---
title: "Etichetta ambientale: uno strumento efficace di informazione al consumatore"
description: l’etichetta ambientale è uno degli strumenti che può essere utilizzato per informare il consumatore sull’impatto dei prodotti che acquista
---

[Circularity ](https://circularity.com/news)

# [Etichetta ambientale: uno strumento efficace di informazione al consumatore](https://circularity.com/news/etichetta-ambientale-consumatore)

 Scritto da [Admin](https://circularity.com/news/author/admin) | 14 marzo 2022 15.17.30 Z

**L’informazione è uno strumento potenzialmente efficace per dare ai consumatori la possibilità di agire a favore dell’ambiente**, tra cui l’etichetta ambientale. Secondo [una ricerca del OECD Environment Directorate,](https://www.oecd.org/env/consumption-innovation/1895757.pdf) **i consumatori sono generalmente preoccupati per l’ambiente **e su come le loro azioni impattano la sua salute. Tuttavia, le tendenze degli impatti ambientali dei modelli di consumo delle famiglie mostrano che tale preoccupazione **non sempre si traduce in decisioni e acquisti.** **. **Un migliore accesso a informazioni di qualità può aumentare la consapevolezza ambientale e dare l’opportunità di prendere in considerazione le preoccupazioni ambientali nelle decisioni quotidiane.  

Ogni giorno i consumatori sono circondati da una grande quantità di informazioni che influenzano il loro processo decisionale. Molte poche di queste informazioni riguardano direttamente l’ambiente. **Delle informazioni ambientali disponibili**, alcune sono informative, **ma molte sono confuse, fuorvianti o non immediatamente rilevanti** per le preoccupazioni dei consumatori. Comprendere questo ambiente informativo è importante per progettare strategie atte ad aiutare le famiglie a ridurre l’impatto ambientale dei loro modelli di consumo.  

I principali **canali di informazione** diretta ai consumatori includono: 

- **Il mercato dell’informazione** (etichette, pubblicità, rivenditori e rapporti ambientali aziendali) 
- **I mass media** (televisione, radio, giornali, riviste e Internet) 
- **Le organizzazioni sociali**, come le organizzazioni ambientali e dei consumatori.  

## Etichetta ambientale: etichette ecologiche e rivendicazioni ambientali 

Nel caso dell’etichetta come mezzo di comunicazione, le informazioni sulle caratteristiche ambientali dei prodotti e dei servizi sono comunicate sul mercato attraverso una serie di etichette (singola questione, multi-criteri, luogo di origine, ecc.) e un insieme vario e in continua evoluzione di quelle che possono essere vagamente chiamate **“dichiarazioni ambientali”**, spesso dichiarazioni e immagini non controllate e autodichiarate. L’etichettatura ambientale si è espansa rapidamente dal 1977, quando fu introdotta la **prima etichetta ecologica, l’Angelo Blu tedesco**. L’argomento è stato il soggetto di molti studi e dibattiti non solo sugli aspetti tecnici e organizzativi delle diverse categorie di etichette ambientali, ma anche sull’efficacia delle etichette ambientali nel ridurre i costi di informazione per produttori e consumatori e nel raggiungere risultati ambientali positivi. 

Idealmente, **i marchi ecologici forniscono informazioni ambientali **rilevanti e accurate su prodotti e servizi come mezzo per promuovere il consumo e la produzione sostenibili dal punto di vista ambientale: 

– **Aiutando i consumatori a fare una scelta consapevole** dal punto di vista ambientale, 

– **Assistendo gli acquirenti** professionali, 

– Fornendo alle industrie uno **strumento di marketing** ambientale, 

– **Creando mercati** per beni preferibili dal punto di vista ambientale, 

– Fornendo **una guida per lo sviluppo** e la progettazione **del prodotto**, 

– Stimolando **processi di produzione più sostenibili**  

– Servendo **obiettivi di politica ambientale** e **educativa**  

Il potenziale delle etichette e delle dichiarazioni ambientali di catturare mercati di nicchia e guidare i consumatori interessati ha portato alla loro proliferazione negli ultimi anni. Un esempio interessante è il caso del** supermercato online norvegese Oda**, che da gennaio 2021** ha etichettato tutti i suoi prodotti alimentari in base all’impronta di carbonio **(bassa, media o alta), stampando le informazioni sugli scontrini. L’iniziativa ha portato ad una** diminuzione del numero di ordini per carne rossa** e, allo stesso tempo, ad un significativo aumento nell’acquisto di prodotti vegetali, come hamburger vegani o zuppe di legumi.  

 Il supermercato norvegese ODA ha visto una riduzione degli acquisti di carne rossa in seguito all’introduzione dell’etichetta ambientale

## L’etichetta ambientale digitale (EAD) di Junker App  

Sono sempre di più le normative che obbligano le aziende a comunicare ai consumatori le caratteristiche ambientali dei prodotti, anche per quanto riguarda lo smaltimento del packaging.  Ad esempio, il **DL 116 del settembre 2020** ha indicati come tutti gli imballaggi debbano essere adeguatamente etichettati e contenere informazioni atte a facilitarne la raccolta e il riciclaggio. L’adeguamento è risultato particolarmente difficoltoso per i prodotti cosmetici, i cui imballaggi sono soventemente di ridotte dimensioni. Un problema che è stato però risolto grazie [all’etichetta ambientale digitale (EAD) sviluppata da Junker app](https://circularity.com/articoli_newsletter/etichetta-ambientale-digitale/), che fornisce tutte le informazioni di smaltimento tramite una rapida scansione del codice a barre. L’app permette inoltre di geolocalizzare tutte le informazioni per lo smaltimento dell’imballaggio.  

[Visualizza articolo completo](https://circularity.com/news/etichetta-ambientale-consumatore)

```json
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "BlogPosting",
  "author" : {
    "@type" : "Person",
    "name" : "Admin"
  },
  "dateModified" : "2026-05-18T14:08:10.100Z",
  "datePublished" : "2022-03-14T15:17:30Z",
  "headline" : "Etichetta ambientale: uno strumento efficace di informazione al consumatore",
  "image" : {
    "@type" : "ImageObject",
    "height" : 750,
    "url" : "https://27191511.fs1.hubspotusercontent-eu1.net/hubfs/27191511/Circularity%20Assets/blog-featured/etichetta-ambientale-consumatore.webp",
    "width" : 1000
  },
  "mainEntityOfPage" : "https://circularity.com/news/etichetta-ambientale-consumatore",
  "publisher" : {
    "@type" : "Organization",
    "logo" : {
      "@type" : "ImageObject",
      "height" : 60,
      "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png",
      "width" : 60
    },
    "name" : "Circularity"
  }
}
```