Caso studio
Nome: Womsh
Settore: Tessile
Caratteristiche: Riciclo degli scarti organici di mela per produrre ecopelle
Womsh è l’acronimo di word of mouth shoes: un nome che racconta di scarpe che sanno parlare e che hanno un messaggio. Dietro ogni scarpa c’è una scelta, e il loro obiettivo è proprio quello di promuovere una filosofia di acquisto più consapevole e rispettosa dell’ambiente.
Womsh ha lanciato una linea di scarpe Vegan, senza utilizzare materiale di origine animale per realizzarle. Le scarpe vegan di Womsh sono ecologiche, impermeabili e realizzate con l’Apple Skin, un materiale ricavato dalle fibre delle mele, prodotto da Frumat Leather, un’azienda che ha vinto anche il premio Technology and Innovation al Green Carpet Fashion AWard 2018.
Apple Skin è il risultato di un uso intelligente ed ecosostenibile degli scarti industriali biologici e rappresenta una valida alternativa ai materiali animali. Realizzato al 50% da fibra di mela e al 50% da PU (Poliuretano), in similpelle, fatto di materie prime biodegradabili e provenienti da fonti rinnovabili, permette di realizzare un prodotto ecocompatibile che soddisfa le prestazioni meccaniche e fisiche richieste.
Per la trasformazione dei residui industriali da rifiuto speciale in nuova materia prima, Frumat impiega solo processi meccanici ad alto risparmio energetico, riutilizzando tutto lo scarto e chiudendo totalmente il ciclo della mela senza rilasciare nuovi rifiuti nell’ambiente.
Ma le scarpe Womsh sono un esempio perfetto di economia circolare non solo perché i residui della mela utilizzati rendono il prodotto eco-friendly, atossico e biocompatibile, ma anche perchè le scarpe a fine vita posso essere trasformate in qualcos’altro.
In alternativa alla discarica o alla termovalorizzazione, Womsh ricicla le componenti delle scarpe dismesse e le impiega nella creazione e riqualificazione di parchi giochi per bambini.
La raccolta delle scarpe Womsh e la successiva lavorazione che separa la suola dalla tomaia generano un materiale granulare utilizzabile per creare una pavimentazione antitrauma con cui vengono realizzati i parchi giochi, insieme al riciclo di scarpe sportive esauste, palline da tennis, copertoni e camere d’aria di biciclette.
Il consumatore finale non deve far altro che lasciare le proprie sneakers esauste presso i rivenditori Womsh. Per incentivare questo comportamento virtuoso, il team di Womsh regala un buono sconto di 10 euro per ogni paio di scarpe ricevuto.
Inoltre, il packaging in cui vengono vendute le sneakers Womsh è costituito al 100% di cartone riciclato e rivestito di carta proveniente dagli scarti della lavorazione del mais. In partnership con Favini, azienda attenta al rispetto ambientale e all’economia circolare, utilizzano Crush, uno speciale tipo di carta per rivestire e stampare le scatole, il cartellino promozionale e il materiale pubblicitario.
Womsh porta avanti l’idea, contrapposta al fast fashion a cui siamo abituati, che un oggetto realizzato con materiali di qualità possa passare attraverso scelte consapevoli e responsabili.
“Non vendiamo solo sneakers: abbiamo sposato una filosofia che rispetta tutte le persone coinvolte e le inscrive in una visione di futuro dove c’è soddisfazione per tutti. Perché un’azienda di moda, come la intendiamo noi, dovrebbe creare e restituire valore al territorio e alle persone.“
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